TikTok, nouvelle machine à fabriquer des tubes

En quelques années, TikTok s’est imposé comme l’outil le plus puissant pour créer un hit rap. Une simple vidéo, un extrait de 15 secondes ou une punchline suffisent à propulser un artiste inconnu au sommet des plateformes. On l’a vu avec “Louis V” de Ziak, devenu viral grâce à une trend où les utilisateurs imitaient sa gestuelle masquée, ou encore “Meridian” de Favé, propulsé dans les charts après qu’un passage précis ait enflammé les transitions vidéo. L’algorithme met en avant les sons qui déclenchent le plus d’engagement, transformant les tendances en véritables tremplins. Résultat : là où autrefois radios et clubs décidaient des tubes, TikTok impose désormais un rythme rapide, imprévisible, où le buzz peut créer une carrière du jour au lendemain. Cette dynamique a rendu le rap encore plus accessible, mais elle a aussi modifié la manière dont les artistes pensent leur musique.

Une création musicale remodelée pour le format court

Face à l’impact de TikTok, de nombreux rappeurs adaptent leurs morceaux pour séduire le format court. Les intros disparaissent, les refrains sont conçus pour devenir viraux, les adlibs prennent une importance nouvelle et les punchlines sont calibrées pour tenir en moins de dix secondes. Certains artistes testent même leurs extraits directement sur la plateforme pour mesurer la réaction du public avant la sortie officielle. Les producteurs suivent le mouvement : drops plus rapides, mélodies immédiatement reconnaissables, montées pensées pour les transitions vidéo. Le processus créatif n’a jamais été aussi influencé par un réseau social, au point que TikTok devient une étape incontournable dans la vie d’un morceau.

Une puissance qui propulse… et qui dérange

Le succès venu de TikTok peut changer une vie. Central Cee doit une grande part de son explosion mondiale à des trends utilisant les refrains de “Doja” ou “Let Go”. En France, Werenoi, Josman ou Kerchak ont vu certains morceaux grimper plus vite que prévu grâce à la viralité. Mais cette puissance divise : certains artistes saluent une opportunité unique d’être découverts sans passer par les circuits traditionnels, tandis que d’autres regrettent une musique parfois réduite à des “moments viraux”. Des rappeurs comme Luidji, Alpha Wann ou Nekfeu, attachés à des œuvres plus longues et plus narratives, se retrouvent moins “adaptés” à ce format — même s’ils restent immensément populaires. La question se pose alors : TikTok révèle-t-il des talents ou uniformise-t-il la musique ? En façonnant les goûts à travers l’algorithme, il peut imposer une vision limitée du rap, centrée sur les gimmicks et les refrains rapides plutôt que sur la profondeur artistique.