Alors que toutes les stars ne parlent que de l'affaire Rihanna-Chris Brown, Diddy, lui, a d'autres préoccupations, il veut créer un parfum inspiré de son haleine! Le rappeur a déclaré: "Ce parfum aura une senteur fruitée! L'histoire est parti d'un chewing-gum, un jour alors que j'étais en train d'en mâcher un, je me suis dit, mec, ton haleine sent vraiment bon! Ce parfum sera viril et sexy comme moi!".
Pour le nom du parfum, Diddy a décidé de faire dans la simplicité, ça sera " I Am King "!!!